支一頂帳篷，帶一些食物，邀三五好友，擁抱自然，共話家常。一段時間以來，以露營為代表的親近自然的戶外運動越來越火爆。數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有的 4.7 萬家露營產(chǎn)品相關企業(yè)中，近半數(shù)成立時間在 1 年以內(nèi)，僅2022年 1 至 4 月就新增 7200 多家。不僅是露營，如今，包括露營、騎行、登山、釣魚、滑雪、飛盤、腰旗橄欖球在內(nèi)的戶外運動不僅成為一種全新的生活方式，也提振了消費新活力。

我國戶外運動參與基數(shù)有多大？市場規(guī)模又有多大？去年11月，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等8部門聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》顯示，截至2021年底，我國戶外運動參與人數(shù)已超4億。到2025年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超3萬億元。但與此同時，《規(guī)劃》也明確——我國戶外運動產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力還有待進一步釋放。

由中華全國體育總會主辦、必一承辦、必一國際體育有限公司運營的中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會，在這一大背景下應運而生。2022年歲末，國家體育總局局長、黨組書記高志丹在全國體育局長會議上部署新一年的體育工作，當提到推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時，來年舉辦的中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會成為他唯一重點提及的具體項目。高定位、高起點、高站位的背后，是對戶外運動產(chǎn)業(yè)的精準預判——后疫情時代，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的機遇，必將成為新業(yè)態(tài)發(fā)展的堅實起點，而中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會，也將成為戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

目前中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會正在進行舉辦地選址工作，近期將篩選舉辦城市，預計于2023年下半年正式舉辦。

察大勢，發(fā)掘綠水青山中的體育產(chǎn)業(yè)

早在18年前，時任浙江省委書記習近平就提出“綠水青山就是金山銀山”的著名論斷。如今看來，發(fā)展戶外運動，正是對這一論斷的最好注解。

形式多樣的戶外運動，離不開自然資源的進一步開放和優(yōu)化利用。我國幅員遼闊、地大物博，高山、河流、瀑布、森林、平原、雪原等自然地理資源豐富、類別齊全，可以為各種戶外運動項目提供場地，為戶外運動的發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)前提。

中國人也有在山野間發(fā)展戶外運動的心理基礎。作為傳統(tǒng)的農(nóng)耕國度，中華文明的生活方式更多的是與自然的融合，而非索取。自古以來，中國人就有天人合一、道法自然等哲學理念，蘇東坡說“惟江上之清風，與山間之明月，是造物者之無盡藏也”，歐陽修說“醉翁之意不在酒，在乎山水之間也”，中國人寄情于山水的浪漫情愫始終如一。

更重要的是，在過去幾年常態(tài)化疫情防控形勢下，人民群眾的生活態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，注重健康、回歸自然的需求也日益增長，當“露營山水間，悠然見飛盤”的戶外運動成為一種新的生活方式，“綠水青山間的體育運動”也將成為中國體育新的消費場景。

戶外運動的本質(zhì)，其實就是在綠水青山中發(fā)掘體育產(chǎn)業(yè)的金山銀山，通過綠水青山帶動全民健身，全民健身賦能全民健康，最終讓全民健康進一步助力全面小康，實踐證明，這條道路可以走通。據(jù)《人民日報》報道，四川阿壩藏族羌族自治州四姑娘山景區(qū)憑借優(yōu)越的景觀資源和獨特冰川地質(zhì)地貌，舉辦的攀冰、徒步、自行車、越野跑等戶外運動賽事品牌影響力越來越大，年接待專業(yè)戶外運動人員超過 2 萬人次，戶外運動產(chǎn)業(yè)每年為當?shù)貛�來超過 5000 萬元的經(jīng)濟效益。

觀未來，走向頂層設計的民生經(jīng)濟

打開中國地圖，我們可以清楚地看到，我國地勢自東向西呈平原-山地丘陵-高原盆地三級階梯狀逐級上升。復雜的地形地貌是戶外運動發(fā)展的催化劑，中國的戶外運動率先在西部二三級臺階實現(xiàn)探索式發(fā)展，然而，高比例的客源主要還是來自于人口總量占比70%、經(jīng)濟總量占比50%的長三角等西部以外的高端客戶群體，戶外運動資源分布與人口分布存在錯配。在此條件下，與戶外運動緊密關聯(lián)的交通、設施、裝備等方面的不足，從整體上限制了戶外運動的發(fā)展。

除此之外，戶外運動產(chǎn)業(yè)還存在戶外運動專業(yè)人才缺乏、企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品供給不充分、品牌影響力有限等難題亟待破解。

是挑戰(zhàn)也是機遇。黨中央、國務院意識到，戶外運動有著廣闊的生存和發(fā)展空間，是推動民生經(jīng)濟發(fā)展的大事，必須通過深化改革、加強創(chuàng)新破解問題瓶頸，助力戶外運動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。黨中央、國務院及有關部委陸續(xù)出臺相關政策——《關于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》、《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》、《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，一套組合拳下來，為戶外運動和戶外運動產(chǎn)業(yè)擘畫出新的發(fā)展藍圖，我國的戶外運動也從野蠻生長上升到頂層設計行動。

值得注意的是，在各個文件和講話中，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會均被重點提及。在八部委出臺的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》中特別提到，持續(xù)舉辦“中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會，提高戶外運動影響力”。在2022年全國體育局長會議上，國家體育總局局長、黨組書記高志丹在講話中提到推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時，也專門要求深化體旅融合，落實《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，舉辦好中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會，足見推動中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會的戰(zhàn)略意義之深遠。

中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會是國家體育總局領導高度支持的成果。2022年年初，在國家體育總局的直接領導和直接部署下，必一國際體育有限公司開始市場調(diào)研，經(jīng)過半年籌備，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會獲得了國家體育總局的認可，并于年底獲得了中華全國體育總會的授權(quán)承辦函。

未來，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會將被打造為戶外運動產(chǎn)業(yè)領域的標桿性品牌，通過推動戶外運動產(chǎn)業(yè)內(nèi)外要素交流及資源互換，踐行“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念，構(gòu)建戶外運動產(chǎn)業(yè)國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，最終促進產(chǎn)業(yè)深化、引領行業(yè)發(fā)展。

揚優(yōu)勢，謀劃多元場景的泛戶外運動大會

多年來，中國戶外運動經(jīng)歷了不同發(fā)展階段，從一開始征服大自然的小眾探險，擴展到全民親近大自然的泛戶外休閑活動。門檻更低、實踐更安全、內(nèi)涵更豐富，娛樂性和舒適度也更高，現(xiàn)在，戶外運動已經(jīng)成為名副其實的泛戶外生活方式。

當人群的基數(shù)和構(gòu)成發(fā)生了變化，隨之而來是需求的變化。比如，圍繞城市周邊發(fā)展的戶外運動已成為一種社交方式，戶外運動的社交屬性增強；比如，戶外運動不再是單一的運動，而是承載了人們對于休閑、娛樂及健身等多重訴求及心愿。當戶外運動、旅游、文化、教育、健康融合在一起，就會產(chǎn)生“戶外運動+” 或“+戶外運動”的擴大效應，增加了更多的消費場景且彼此融合。

這些新特點，預示著中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會不能再用傳統(tǒng)的辦會觀念，而是要以賽事作為核心產(chǎn)品，高標準布局、高質(zhì)量發(fā)展。不僅要突破以裝備類合作伙伴為主的傳統(tǒng)格局，還要擴大朋友圈，鼓勵更多生活消費品、服務類合作伙伴的參與，設計針對泛戶外運動行業(yè)的權(quán)益回報體系；大會的社交性、傳播性和客戶服務性也將提升到新的高度。

具體來看，包括并不限于達成五個方面的目標：第一，吸引更多的市場主體參與戶外運動行業(yè)；第二，搭建戶外運動的推廣平臺；第三，構(gòu)建戶外運動產(chǎn)業(yè)的資源整合平臺；第四，助力區(qū)域城市發(fā)展、鄉(xiāng)村振興；第五，促進產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、標準化發(fā)展。

作為是國內(nèi)最早以發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)為本體的上市公司，本次中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會的承辦單位——必一實力雄厚，被譽為“體育產(chǎn)業(yè)國家隊”。其下屬必一傳播集團以體育經(jīng)紀業(yè)務為核心，代理了眾多核心國家隊和運動員的經(jīng)紀業(yè)務，如中國女排、汪順、張雨霏、任子威等，星光熠熠。

在體育咨詢與營銷服務方面，必一傳播集團擁有豐厚的奧運營銷經(jīng)驗及寶貴的優(yōu)質(zhì)客戶資源，曾為北京冬奧組委、中國奧委會、杭州亞組委等組織機構(gòu)提供市場開發(fā)咨詢服務，為中國銀行、伊利、中國聯(lián)通、中國石油、中國人保、盼盼、奇安信等多家企業(yè)提供體育營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、體育策劃創(chuàng)意、體育日常咨詢、體育資源分析等多個方向的服務。此次，必一國際體育有限公司依托必一、必一傳播集團以全戶外運動行業(yè)作為切入點，并不是簡單的跨界，而是既有能力和經(jīng)驗的延伸。必一國際體育有限公司有實力也有信心，打造一個高標準、高質(zhì)量、高水平的中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會。

無論是政策層面、經(jīng)濟發(fā)展層面還是社會心理層面，目前我國都到了發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)的最佳時期。可以預見，2023年，戶外運動產(chǎn)業(yè)即將迎來紅利期。中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會作為戶外運動產(chǎn)業(yè)的引擎和動力，也一定能迎來屬于自己光輝的未來。